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易烊千玺*木村光希,宝马(BMW)中国*时尚芭莎,跨界合作

2020-02-14来源:聚农网

易烊千玺*木村光希,宝马(BMW)中国*时尚芭莎,跨界合作,一起奔赴不设限的未来,你有没有被吸引,感动到躁动,想不想要一起来?

媒介360观点:

1. 宝马*时尚芭莎*易烊千玺*木村光希,多强携手,跨界营销,初始声量收获不俗。

2. KOL营销,成本不低。据传,易烊千玺代言天猫,马云花费8000万,而此次价格也是可想而知。

3. 而KOL有众多代言,易烊千玺的官微异常热闹,每隔几天就有一张海报图出街。粉丝的忠诚明星,为明星点赞,未必为品牌点赞。

4. 初期的声量不俗,能持续多久,能真正为宝马3系带来多少销量?笔者存疑

5. 是销量效果重要还是刷屏就好?

6. 星光之旅,后续是什么,并没有在本轮传播中,具体剖析

以下为案例解析

品牌主:宝马

媒体平台:时尚芭莎


易烊千玺*木村光希,宝马(BMW)中国*时尚芭莎,跨界合作


案例背景:

近日,新生代偶像,易烊千玺和木村拓哉的女儿木村光希合作,开着宝马上《时尚芭莎》视频广告片在宝马和时尚芭莎的官微、官博和各届自媒体上发布。

这一对新生代偶像 被誉为“神仙CP”的KOL,共同发起宝马(BMW)中国*时尚芭莎的“星光之旅”活动。意在推出全新的BMW3系,全新的时代ICON,这一品牌主张。

营销挑战:

1. 消费下行,高端车系销量整体呈下降态势,市场急需刺激点和创新亮点,刺激和带动新消费力进入。

2. 广告下行,时尚类杂志,广告投放量下降,如何利用时尚高端的品牌标签和媒体属性,与品牌主深度绑定。

3. 如何创新跨界,有效跨界营销,收获传播声量进一步带动销量提升的空间。


易烊千玺*木村光希,宝马(BMW)中国*时尚芭莎,跨界合作


营销创新亮点:

1. KOL的红人影响力 易烊千玺和木村拓哉的女儿木村光希出镜,KOL的影响力背后是庞大的粉丝群体,新生代的消费群的力量不容小觑。而在各社交媒体,KOL私人的微信和微博账号上,广告视频的发布自然带动一波传播声量。

2. 宝马*时尚芭莎,一线车品牌*一线时尚刊,双品牌跨界,品牌即媒体,媒体即品牌,利用各自品牌及平台影响力发酵。

执行过程


易烊千玺*木村光希,宝马(BMW)中国*时尚芭莎,跨界合作


1. 宝马中国在微信上,率先发布文章,人生绕不开宝马3系,发布最新广告大片,预告全新的BMW3系,全新的时代ICON,这一品牌主张推出。

2. 5月14~16日,宝马中国和时尚芭莎的官微,同时正式发布广告片和视频,同时@所有KOL明星和创意工作室。

3. 明星官微,同步发文呼应。

效果评估:


易烊千玺*木村光希,宝马(BMW)中国*时尚芭莎,跨界合作


结语:每个时代都有自己的ICON,有人走在潮流的最前线,追寻着最有态度的时代精神。这点在这次的案例中,我们看到了端倪。而后续关于这个案例的后续传播,后续发酵,后续销量终端的链接点,我们拭目以待。

媒介360观点:

1. 宝马*时尚芭莎*易烊千玺*木村光希,多强携手,跨界营销,初始声量收获不俗。

2. KOL营销,成本不低。据传,易烊千玺代言天猫,马云花费8000万,而此次价格也是可想而知。

3. 而KOL有众多代言,易烊千玺的官微异常热闹,每隔几天就有一张海报图出街。粉丝的忠诚明星,为明星点赞,未必为品牌点赞。

4. 初期的声量不俗,能持续多久,能真正为宝马3系带来多少销量?笔者存疑

5. 是销量效果重要还是刷屏就好?

6. 星光之旅,后续是什么,并没有在本轮传播中,具体剖析

“星光之旅”期待后续的站点,媒介360将持续报道。

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时尚芭莎 易烊千玺 BMW BMW 3系 时尚 市场营销 木村拓哉 自媒体 马云
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