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网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

2019-12-08来源:广东企业网

在内容付费体系不断完善,IP全面爆发的当下,网络剧的发展成为最具探索的领域。在爱奇艺19年网剧高峰论坛上,发布了这样一组数据对比:《权力游戏8》的全球观看人次约1.04亿,《复联4》首周全球观看人次约1.7亿。而爱奇艺平台的网络剧《延禧攻略》全球观看人次近4.1亿,现实题材剧《都挺好》全球观看人次近1.6亿(单平台数据)。两相对比之下,足以看出国内网络剧并没有落后于好莱坞大片和主流的电视剧,其发展前景具有无限的潜力。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

爱奇艺自制剧与主流影视剧数据对比

近几年网剧市场不断拓展,爱奇艺用户粘性也在进一步提升,用户平均每个月在爱奇艺平台观看94 亿小时视频。在内容储备方面,平台新开机的网剧数量仍在增加,2019年自制内容投入将增长100%。整个市场迎来了“全民观剧潮”。20%的重度用户贡献80%的流量和观看时长,80后重度用户约贡献了全站流量的一半,80前重度用户人均观看时长是所有重度用户观看时长的1.5倍,网络剧平台正在成为全民观剧的首选。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

爱奇艺首席内容官王晓晖表示:中国文娱行业依然处在高速增长期,爱奇艺将与最富创新力的合作伙伴一起坚定信心,利用互联网特性讲好大众故事的年轻化当代化表达,同时开发出更多元的商业合作模式一起共赢未来。

发力现实主义、历史人文等题材超级IP

近两年爱奇艺的分账网剧上线数量逐步递增,截止2019Q1,已上线分账网剧261部。越来越多的优秀项目选择加入到分账网剧阵营中。同时爱奇艺自制内容投入增长在100%以上,爱奇艺新剧占全网的57%。

但是数量上有所突破的网络剧在题材上却明显失衡。就2018年爱奇艺目前网络剧合作题材数量来看,都市情感题材的网剧55部,位列第一。紧随其后的是古装题材的网剧,有25部。再之后就是喜剧题材网剧21部和青春偶像题材网剧23部的。这四个题材的网剧占据了整个网剧市场的半壁江山,把其他题材的剧远远的甩在后面。都市家庭题材,军旅题材,农村题材的网剧仅有1-2部。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

因此爱奇艺就这一现象于2019年将在内容题材方面持续升级。基于古装、青春、悬疑三大主力题材外,平台未来将重点发力现实主义和历史人文题材内容。这些内容覆盖当代名著改编、历史名城揭秘、当代都市话题、非遗文化传承等多个类别。爱奇艺在现场宣布将与闫爱华、侯鸿亮等行业优质内容团队深度合作,打造莫言名著《丰乳肥臀》、马伯庸历史揭秘系列作品《洛阳》、以及都市话题剧《我是余欢水》等多部超级网剧。自爱奇艺《延禧攻略》掀起非遗热潮后,平台还将联合欢娱影视共同开发《当家主母》等更多传承中国非遗文化的优质作品。

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在未来的日子里,影视行业将在同行业的共同努力下,使内容制作成本结构得到优化、唯播放量问题得到重视、内容创作者将重心回归内容本身,市场趋于健康理性。用于供给头部自制内容的海豚计划经过两年的系统化运营,《悍城》《原生之罪》《破冰行动》等多部高品质作品已先后在市场上出现。本次大会上爱奇艺对外发布了2019年“海豚计划”第三期的最新标准和中标项目。戴莹表示,将持续寻找更多理念相同、富有匠心精神的合作伙伴,以最大的信任给予合作机制保障,共同打造更加多元的优质作品。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

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健康的生态是产业发展的基础,不断创新是平台的发展动力,共享共赢是与合作伙伴的共同目标。经过九年的不断发展,爱奇艺有信心有能力与合作方共同努力,保持对内容创作的初心,一同为用户不断提供更多符合时代精神内涵的优质内容,探索更多元的商业价值空间。

从演员到剧集,打造网络剧全产业链

截至2018年12月31日,爱奇艺订阅会员规模已达8740万。随着视频平台付费用户规模有望到达破亿节点,庞大的用户基数为分账网剧的繁荣搭建了稳定的市场基础。从率先于行业推出网剧分账模式至今,《妖出长安》《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《绝世千金》等作品的成功使合作伙伴在爱奇艺平台的分账金额持续增长,行业标准与健康的内容生态环境进一步被建立。

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基于整个网络剧市场的蓬勃发展,爱奇艺副总裁戴莹颁布了爱奇艺的“天鹅计划”,天鹅计划是爱奇艺旨在一个从演员到自制剧的闭环产业链。爱奇艺自制剧和签约的超级网剧的数量在逐年递增,网剧市场对于演员有巨大的需求量,而现在演艺市场上演员数量不能够在一定程度上支撑着网络剧的发展。“天鹅计划”结合刘天池表演工坊,大批量的接纳演员和新人,为网络剧培养更多可用的演员,从一定程度上提高了网剧生产的效率。

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2018年爱奇艺网络剧分账题材热度分布,古装剧占比32%位居第一,都市情感占比21%,青春偶像以9%占据第三。这三类题材的热度导致演员市场变得逐渐单一化,从外形到技能都逐渐趋同。爱奇艺为了维护内容的多样性,发力现实人文题材的剧,就需要更加多样化的演员。

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旨在打造全产业链的“天鹅计划”就是把市场上的新人演员从刘天池表演工坊得到全面的训练,具备基本的演员技能和素养。但演员最终是要经过市场检验的,所以从表演工坊出来之后,进入到打造演员的综艺节目上,由观众进行点评。通过演员在节目中的上镜表现和观众的互动交流。可以得知这个演员适不适合演戏,适合演什么样的戏。不过关的演员就需要再回炉重造,过关的演员可以进入IP筛选。IP筛选就是从爱奇艺的文学中为通过检验得到观众认可的演员选择合适的文学小说。确定了小说的选择,爱奇艺的下一步就是根据IP进行剧本改编,打造自制剧。

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如此一来,不仅保证了演员的多样性,还维持了网络剧的内容创作的多样性。这种闭环式全产业链模式,还将在一定程度上使的网络剧生产更加高效,从此促进网络剧进一步的发展。

建立“竖屏剧”专场,竖屏剧迎来标准化

在今年的制播大会和多个论坛上,包括腾讯孙忠怀、制片人侯鸿亮等人都提到,在所谓影视“寒冬”的大环境下,创作更好、更新的内容尤其重要。竖屏剧便是在这样的大环境下脱颖而出。

竖屏剧,顾名思义,和传统横屏观看的剧集不同,它是以16:9竖屏形式呈现的内容,风格极其鲜明和个人化,时长也暂时以3-6分钟为主。如去年大热的《生活对我下手了》,集数共有50集,但每集时间固定在5分钟左右,演员多是草根出生,而内容则以单元剧的形式呈现。取材于现实生活,调侃生活中遇到的搞怪和困境,再以幽默的形式呈现,便成了一部标准的竖屏网剧。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

竖屏剧的兴起,大半的根源还需追溯到短视频和相关APP的火爆。根据调查数据显示,2018年抖音和快手的日均活跃用户都已超过1亿,无限逼近传统的几大视频网站,而短视频的日均播放时长也超过了40分钟,在2019年更是得到了逆势增长。这些数字背后的趋势则是观众向更短、更快、更轻松内容的倾斜。

另外,抖音、快手的内容来源于普罗大众,这些节目虽然没有精良的制作,却和日常生活息息相关,不仅容易引起共鸣,也暗合了拥有大数量观众群的3、4、5线城市特性。如果说UGC内容尚有审查的风险,但竖屏剧却是由专业班底制作,只是将创意更为浓缩和提炼,以更小体量的模式来为观众打造全新的娱乐内容。爱奇艺副总裁陈潇表示:平台专业的剧本评估服务将会助力网剧的发展,爱奇艺愿意开放全产业链资源与合作伙伴共享。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

爱奇艺副总裁陈潇发布了“竖短片”的标准

此前,爱奇艺已率先建立“竖屏控”剧场,推出的《生活对我下手了》首开国内专业竖短片先河,引发市场关注。在竖短片领域,爱奇艺同样推出《剧情短视频付费分账合作说明》,针对单集4-10分钟的竖短片,平台将进行A、B、C三个等级评定,以“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享收益。此次论坛上,爱奇艺还发布了接下来即将上线的新的竖屏剧。

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科技推动创新,迎来互动剧1.0时代

在此次论坛上,爱奇艺发布全球首个互动视频标准(Interactive Video Guideline,简称IVG)并计划推出协助互动视频生产的互动视频平台(Interactive Video Platform,简称IVP),宣布首个带入式互动影视作品《他的微笑》将上线。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

互动剧《他的微笑》截图

互动视频标准可以提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置,并提供与之对应的互动组件,从剧情设置到互动能力展现多个环节协助创作方制作互动影视内容。目前,互动视频平台已应用于爱奇艺出品的互动视频创作,未来将逐步向创作者开放。同时,国内首个带入式互动影视作品《他的微笑》将于6、7月份上线爱奇艺。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

互动剧与其他类型剧的区别在于更加注重受众的体验性,解锁多个剧情发展方向,体验不同的人物交流和结局,不再跟随着导演的思路去观看剧集。除此之外,互动剧还有画面检索信息功能,与电商进行结合,全面满足消费的需求。互动剧增强了观众的主动能动性和积极性,与此同时也能增强创作者和观众的互动性。

网剧是如何兴起的?为什么网络剧发展将迎来新时代?

此次在业内首推专业互动视频,爱奇艺以平台身份入局,连接内容创作者需求和用户个性化消费需求,开辟了中国影视内容发展的新赛道。陈潇表示,互动视频是网络影视在技术能力和内容形态上的双创新,移动互联网时代下影视剧内容与用户关系进一步革新。

在互联网飞速发展的现今,爱奇艺以创新为驱动,开创了故事的互联网表达的模式。从超级IP到互动剧为创作者提供了更加多样化的创作环境,也开启了网络剧向前发展的新方向。王晓晖表示,作为好故事和中国文化非常重要的载体,未来,严肃文学和原创故事将会变得越来越重要。爱奇艺将坚持推出大剧讲大故事,同时,不断创新开发短剧、新剧、分账剧、竖短片、互动剧等更多符合互联网特性的剧集品类和形态,为用户带来个性化、定制化的海量优质原创内容。

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