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大咖说 | 雅迪广告衡晓阳:互联网市场“内容即广告”全面爆发

2019-11-13来源:极客公园

在新春来临之际,《广告导报》特邀业内朋友共同展望2019。我们一起聊聊:新一年里,广告从业者将会面对什么样的变化?需要更新什么样的技能?又应该保持什么样的心态迎接挑战?同时,稍稍驻足回顾,你记忆中的2018年的广告行业又是什么样的呢?


广告导报:您对2018年广告业有哪些感受?


衡晓阳:

1)电视广告市场头部平台的“媒体价值”重得市场追捧。

2)互联网广告市场“内容即广告,广告即内容”全面爆发。

 

广告导报:2018年有哪些印象深刻的广告行业大事件?


衡晓阳:

1)CCTV广告产品“国家品牌计划”,席卷中国各行业领导品牌。

2)伟门合并JWT。

 

广告导报:新的一年,您有广告人才的需求么?最希望哪类人才加盟!


衡晓阳:有需求,希望广告技术专家和数字营销专家加盟。

 

广告导报:如何看待2019年的广告市场,对2019年公司的发展有什么规划与期待?


衡晓阳:

1)电视广告市场持续滑坡,数字广告市场继续蓬勃发展,各类广告公司大面积关停并转,市场集中度越来越高。

2)希望公司耐心稳健,为企业主提供超级服务,为相关行业提振信心献计献策。

 

广告导报:对广告行业垂直媒体在行业中需要发挥的作用有什么建议?


衡晓阳:更激进地为整个广告业和广告市场大变革、大整合鼓与呼。

过去的2018年,是广告行业动荡波折的一年。WPP开启整改计划;世界第一个广告代理公司智威汤逊在并购下退出历史舞台;扬罗必凯与数字营销公司VML合并。全世界的广告传播公司,都在寻找数字营销时代的生存路径。

 

创意的焦虑背后是媒体环境的变化。移动互联网时代,信息碎片化是最明显的传播特征,2018年,全球数字广告投放首次超过电视广告。传统媒体如何在互联网浪潮下进行改革,如何在碎片化环境下继续发挥传播力,而互联网媒体又如何进一步解决数据造假,精准用户匹配的问题,都决定了广告行业生态的重塑。

 

“我们都在努力奔跑,我们都是追梦人。”2019年,广告从业者的力量仍然是依靠媒体与创意的力量,依然是展现每一个广告计划背后“人”的力量。任环境变化,广告从业者仍然能依靠勤奋、拼搏、智慧成为时代的弄潮儿。我们依旧坚定做营销的服务者、传播的洞察者、创意的守护者。

 

百折千回心不退,无畏方能施无畏。无论是合作达十年二十年的老公司,还是希望建立联络的新机构,都是导报的朋友,我们心存感激,追梦依旧,爱你依旧!


《广告导报》

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