二丫美食生活
当前位置:首页 - 外汇 >

广告|过去一年的朋友圈,哪支广告真正让你怦然心动?

2019-06-24来源:珠江汽车网

      据说,如今有一个新名词,叫做“朋友圈广告社交”。


什么意思想必大家都秒懂~人们常说消费观代表着品味和审美,微信朋友圈投放广告的留言评论区,也成为了社交达人们非常重视的场合。


还有网友总结若干种小心机:遇到贵的广告才点赞/对代言男女神大声示爱/在广告下面跟很久没联系的朋友聊天/在广告下面打广告/回复“想要”并 @ 对象/……

 


坦白说,相比传统被动式的广告接收,朋友圈广告的确有意思了许多,个人觉得有的时候简直比朋友圈本圈更好看~


说起来,刚刚过去的2018年,都有哪些朋友圈广告留在了大家的记忆中呢?最近,微信广告推出了2018年用户最喜爱的朋友圈广告评选活动,集合了入围的40个品牌创意广告,创意好不好,这次由你说了算,扫码为你心中的好创意投票吧!评委椅子坐稳了,再来听小编聊聊创意背后的故事~



经过一番纠结,小编选出了自己心目中的TOP10。而纵观全部入围作品,小编也发现了不少广告吸睛新风向,赶紧来分享给大家。





01


新时代新社交

朋友圈来一起看广告,不,看大片

 

广告最首要的目的,当然是让人们记住。而在这个移动端的年代,人们记忆的方式发生了变化。


过去,观众在阅读传统媒介的时候,总是被动地接收到循环广告,以此在脑海中留下印象。而如今,用户已经养成了看自己感兴趣的内容并分享给同好的习惯,填鸭式的沟通方式不再奏效,甚至会适得其反。于是我们观察到,今年最受用户喜爱的朋友圈广告,都充分做到了“投其所好”。


一方面,利用大数据能力精准捕捉目标用户,投放他们真正感兴趣的内容;


另一方面,利用各式“声色”手段,希望对用户达成更强的吸引力。图文和短视频等丰富素材的组合,产出更娱乐化、更故事化的互动内容,激发了人们主动传播的热情。

 

今年“投其所好”最成功的范例之一,可能要属雪花啤酒定制的朋友圈广告了。作为“专为年轻人量身定制的啤酒”,雪花勇闯天涯superX选择了跟品牌代言人、热血街舞团“热血召集人”王嘉尔一起出街,为微信年轻用户打造了一支别出新意的MV。


这支广告在外层视频画面中,通过巧妙的动作设计,制造出裸眼3D的炫目吸睛效果,好看又好玩,在朋友圈中非常醒目;内层视频用态度文案配合热血舞步迅速点燃了一帮年轻消费者的互动热情,同时也将品牌“挑战和酷”的精神巧妙地传递出来。



很多人可能还会想起京东在618期间投放的那支短视频《爸爸的菜谱》。厨艺高超的老爸一笔一画,用一份手写菜谱浓缩了父亲对女儿的爱。这支根据真实故事改编的广告,拥有电影一般的细腻质感,温情而不煽情。


它恰好在父亲节期间出现在朋友圈信息流里,用沉浸式叙述形式将动人情感娓娓道来,契合了人们愿意在微信上看深度内容的特点,应景地博得大家的好感。

 

 




02


懂得用户心理的好创意

才让人想要“了解更多” 

 

人们并不是不接受广告,人们只是不喜欢无趣、庸俗的广告。品牌如果能够懂得用户心理,想出让人耳目一新的创意,往往就能在营销上抓住先机。


以旅游广告为例,以往大多都是播放风景大片、介绍美食和游乐项目。如何才能找准年轻人的旅行痛点,让他们对熟悉的周边游路线产生新的探索欲?


今年第二季度,Airbnb爱彼迎在朋友圈投放了“去过,没玩过”系列,带大家重新认识了一个熟悉又陌生的艺术泰国。



考虑到春季假期短暂的特点,Airbnb爱彼迎选择充分调动自己的房东资源,展示了多姿多彩的“艺术房东”,将曼谷定位为“灵感曼谷”,与用户脑中的常识思维形成对比。


深入的洞察结合真实的场景故事,顺利与用户达成情感连接,再加上与众不同的动画展示形式,自然吸睛讨喜。

 

还有更多好看有趣的社交广告创意,都能在2018年用户最喜爱的朋友圈广告TOP10评选中找到。记得为你喜爱的创意投出宝贵一票,顺便也晒出你的神秘评委身份吧~


转载文章地址:http://www.jmsldb.com/waihui/4175.html
(本文来自二丫美食生活整合文章:http://www.jmsldb.com)未经允许,不得转载!
标签:
网站简介 联系我们 网站申明 网站地图

版权所有:www.jmsldb.com ©2017 二丫美食生活

二丫美食生活提供的所有内容均是网络转载或网友提供,本站仅提供内容展示服务,不承认任何法律责任。