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报纸大面积“阵亡”之后,中国4000多家电视台距离倒闭还有多远?

2019-05-27来源:北财网
报纸大面积“阵亡”之后,中国4000多家电视台距离倒闭还有多远?

2018年年末,各大卫视纷纷结束了2019年的广告招商。不过各大卫视的广告招商业绩只能用惨淡来形容。

据资料显示,北京卫视以20.3亿的签约额居首,刷新了自家近几年的签约纪录,去年的招商冠军湖南卫视在今年黄金时间的招商额仅为13.09亿,只占到去年同期50.69亿成绩的四分之一。这个数字,与前几年卫视一档节目便能拿下好几亿收入的盛景相比,显得有些黯然。

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再加上近年来视频网站的快速发展,网络综艺的不断冲击,比如《创造101》、《明日之子》、《偶像练习生》等节目频频刷榜,已经逐渐挤压了电视台的招商空间。此外,诸多政策限制,内部人才流失等内外问题,也使得各大电视台出现颓势。

上海东方卫视因为广告收入太差,为缩减开支,直接砍掉了两个频道。娱乐频道和星尚频道合并成了全新的"都市频道",炫动卡通频道和哈哈少儿频道合并成了全新的"哈哈炫动频道"。某地电视台爆发讨薪,华北某省电视台靠贷款艰难度日,东北某省电视台已经发不出工资。

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纸媒倒闭的浪潮已经汹涌而来,电视台又被卷入旋涡,中国4000多家电视台距离倒闭还要多远?

为什么电视台会陷入泥沼?

1、电视台多而不精

中国目前是中央、省、地、县"四级办台",部分经济条件较发达的城镇还办齐了镇电视台,比如浙江省余杭镇的余杭镇电视天,也就是"五级电视台"!

据2010年统计,中国有4000家电视台,24000多个频道,经过如今十几年的发展,估计还增加了不少乡镇电视台。中国是全球电视台最多的国家,而且大多是多而不精,乱象丛生,很多电视台靠"吃政府饭"才能勉强维持。更严重地是,这么多的电视台导致大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入,增大了支出成本,造成了很大的社会浪费。

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而这些电视台因为基础条件差,人员缺乏,设备简陋。只能够接一些辣眼睛"养生内裤"、"强肾汤"、"保健丸"、"大肚贴"这样的擦边球广告勉强度日,同时补充节目时间缺乏的问题。

2、 互联网冲击

移动互联网因为其便捷性,俘虏了一大批忠实拥趸,移动化的特点让很多人能够边走边看。现在很多人家里的电视已经成了"大型装饰品",食之无味却有弃之可惜。互联网企业大量挤占电视台的生存空间,广告收入逐渐从电视台流向互联网企业,比如优酷、爱奇艺、腾讯视频这样的互联网视频网站。爱奇艺在2018年第三季度广告收入就已经达到62亿元人民币,远超各大卫视全年的广告营收额。

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而且,2018年9月,总局下发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》,对存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗等问题的医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告将被重点整治,要求"不留盲区,不留死角,不搞例外",违规情节严重可暂停频率频道播出。

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江西台公共农业频道、延边卫视、宁夏影视频道等多家电视台被点名通报批评,批评的原因非常一致——播出低俗违规涉性广告。最终,江西台公共农业频道、延边卫视频道被罚暂停商业广告播出30日,宁夏影视频道更惨,直接停播30天,整改满意之后再复播。

3、 爆款节目缺乏

2018年一个总体的趋势是电视台精品节目越来越缺乏,手握大量资本的互联网企业纷纷布局综艺节目,电视节目。涌现出了一大批如《创造101》、《明日之子》、《偶像练习生》、《延禧攻略》等节目。而反观电视台,以前的《跑男》已经沉寂,《非诚勿扰》沦为三流节目。

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而电视台越缺乏资金,越不可能有好的节目,这样的趋势更会形成一个恶性循环。


中国4000多家电视台什么时候倒闭并不知道。但是能够知道的是,各家电视台今后的日子并不会好过。不过不能破局,等待的就只有出局了!

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